PR

Нека  признаем, че дори и най-уважаваните пиари често се затрудняват, когато клиентът им попита: “Какво да облека за утрешното интервю?” Най-добрите, разбира се, имат познати стилисти, които им помагат да постигнат повече или по-малко приемлив външен вид на екрана. Но какво да кажем за тези, които трябва сами да подготвят оратора, а понякога и да правят своите коментари пред камерата? Темата за външния вид на говорителите е учудващо слабо отразена в   интернет и почти…...

В повечето компании, особено в тези, в които PR отделът е представен точно от един служител – мениджърът за връзки с обществеността, ефективността продължава да се измерва с броя на споменаванията на компанията в медиите. Независимо дали става въпрос за коментар от ред и половина, статия на цяла страница за иновативни технологии или интервю от четири страници с топ мениджър, PR специалистът рутинно се отчита в количество. Без да се отчита реалното въздействие на дейността…...

Принцип 1. Няма безплатно популяризиране Няма безплатно популяризиране. Нещо повече, още една шокираща новина, всяко популяризиране струва скъпо. Все пак става въпрос за вашите усилия, знания, нерви и време. Съгласете се, понякога най-привидно елементарното съобщение за пресата ни струва огромни непарични инвестиции. Ето защо основният и най-важен принцип в PR е да можем илно да разпределим усилията, знанията и времето за набора от безбюджетни инструменти, които съществуват в PR арсенала. Принцип 2. Поставете правилни цели…...

За местния бизнес може би няма по-неразбираема и противоречива сфера на дейност от PR. Предприемачите се хвърлят от една крайност в друга: те или подценяват значението на PR дейностите, или възлагат на нея прекомерни надежди. Кога има смисъл една компания да наеме PR специалист? И има ли най-благоприятен период в живота на организацията за това? Нека се опитаме да се справим с тези въпроси. На първо място, трябва да се има предвид, че животът на…...

 Вероника Николова, изпълнителен директор на комуникационната агенция IMG PR & Comminication, разказва кога има смисъл да се популяризира личния бранд на ръководителя. Предимства, недостатъци и капани. Очевидно е, че личния бранд може да окаже сериозно влияние върху възприемането на организацията, нейната репутация и дори продажбите. Нека не гледаме в крайностите, когато лидери като Ричард Брансън са по-популярни от компанията си. Това е специална стратегия и подход, когато името на първия човек, собственика, вече е основната…...

Гмуркането в рекламното блато е болест, която засяга почти всички бизнеси. Симптомите на заболяването са следните: формално всичко е наред, SEO и контекстната реклама са стартирани и носят продажби. Но някак всичко е гнило и кисело. Няма пробив и златен момент на късмет, няма „движение“: не говорят за компанията, не я обсъждат, всичко е стандартно. Сеошниците и контекстолозите, разбира се, дават печалба, но отдавна са влезли в коловоза и почти са ударили тавана: не могат…...

Сега сред PR специалистите и предприемачите има голям интерес към създаването на личен бранд, обичайно е да се говори за неговите предимства и положително въздействие върху живота на човек и бизнеса. Уви, не всичко е толкова розово. Има определени фактори, с които трябва да сте наясно, преди да решите да изградите своя бранд. Нека погледнем другата страна на монетата, наречена „личен бранд“. Ще имате голяма отговорност. Личният бранд налага определени ограничения не само върху външния…...

Вече е говорено много за ефективността на PR. Един от най-належащите въпроси остава дали да се оценява ефективността на PR въз основа на цифри за продажби и печалба. Американският колумнист на Forbes Иля Позин разсъждава дали си струва да обвързваме ефективността на PR дейностите само с финансовите показатели. Днес PR е станал по-важен от всякога. В момента един туит на Кардашиян може да донесе повече ползи от целия ви рекламен бюджет. Потребителите търсят вашата компания…...

Ако след създаването на акаунт веднага сте започнали да щурмувате идеите за атрактивно съдържание и да търсите красиви снимки, спрете. Много хора правят грешката да не приемат Instagram като сериозен маркетингов инструмент. Междувременно работата с тази платформа не трябва да започва с първата публикация, а със създаването на пълноценна стратегия за присъствие на марката в мрежата. Стратегията от своя страна се основава на разбиране на уникалността на марката, нейното място на пазара, поведението на целевата…...

По време на настоящата икономическа криза много компании трябва да променят много в своята дейност. За B2B сферата настоящата ситуация парадоксално дава възможности за поддържане и дори разширяване на PR дейността. Казваме ви как да изградите работа в информационното поле по време на криза. Сега много компании се опитват да намалят бюджета си за маркетинг. Стратегически прибързаните решения обаче често се оказват грешни. Това се доказва от последиците от пандемията на коронавирус: резултатите от такава…...