PR

Как една малка компания може да привлече вниманието на медиите, когато, изглежда, няма особено ярки информационни причини? Във времена, когато няма пробиви и промени на пазара, PR специалиста все още разполага с доста богат арсенал от инструменти, които могат да бъдат използвани, за да се гарантира, че публикациите се появяват редовно. Такава рутинна работа се нарича PR поддръжка. Кой е подходящ и как да бъде поставен в топ медиите безплатно. PR подкрепа срещу PR кампания:…...

Всеки адвокат трябва да се научи да използва правилно информационните средства – както за формиране на своя имидж, така и в интерес на своите доверители. За представителите на тази професия значителна част от PR стратегията са публикациите в медиите, затова ви казваме как да ги организирате и за какво да пишете. Имидж на юридическата професия От една страна, адвокатите защитават правата и интересите на гражданите, те са тези, към които се обръщат, когато се сблъскат…...

В съвременния свят имиджът на марките и компаниите се формира не от официалните канали (сайт и традиционна реклама), а от „гласа на хората” в Интернет. Управлението на общността е инструмент за изграждане на благоприятна репутация чрез социални мрежи и други онлайн платформи. Ето как може да помогне на марките да постигнат целите си. Защо е важно да работим с обратна връзка? ORM (Online reputation management) е онлайн управление на репутацията. Включва проследяване на препратки към…...

Когато общуват с журналисти, не всички мениджъри осъзнават напълно, че носят значителна част от отговорността за съдържанието на материала. Когато давате интервю, не трябва да се спирате на думи, но все пак трябва да запомните, че всичко, което казвате, не само ще бъде записано, но и „може да бъде използвано срещу вас“. Предлагаме няколко правила, които ще ви помогнат да общувате с професионални писатели. Формулирайте пълни фрази От доста време на пазара има поговорка „какъвто…...

Задачата за постигане на възможно най-широко покритие на информационен повод, събитие, дейност на компанията или нейното първо лице е първата и най-очевидна за PR специалиста. Това е класика на PR и всичко изглежда ясно, но на практика не винаги е очевидно как да се гарантира, че новините на компанията се възпроизвеждат от медиите, как да заинтересувате журналистите, така че да стоят на опашка за въпроси към пресслужбата. Как да отразите значимо събитие с помощта на…...

Започвайки собствен бизнес, много предприемачи не мислят как да оценят напълно конкурентите, включително по отношение на PR. Смята се, че първо трябва да продадете част от стоките и услугите, да спечелите първата клиентска база и едва след това да обърнете внимание на изучаването на пазара, тенденциите и ясни лидери. Междувременно подробният анализ на конкурентната среда дава на бизнесмена няколко важни предимства, а правилно стартиралите  компании вършат цялата тази работа до момента на стартиране, което отчасти…...

 Нека по-нататък да разгледаме какви възможности отваря един от най-разпространените и ефективни инструменти за връзки с обществеността, мониторинг на медиите, за PR специалисти, като използваме примера за мониторинг на ресурси на Web-мониторинг. Web-мониторинг е неразделна част от медийния мониторинг, като наред с интернет публикациите обхваща и всички останали медии. Спомнете си, че мониторингът като такъв (от латински monitor – напомнящ, наблюдаващ) включва наблюдение, оценка, а също и прогноза за състоянието на обекта на наблюдение (в…...

Както показва практиката, добре обоснованият избор на информационен повод е до голяма степен от решаващо значение не само за възприемането на прессъобщението, но и за успеха на цялата последваща верига от PR усилия на предприятието. Най-честите информационни поводи за изготвянето им са: 1) обобщаване на резултатите от икономическата дейност на предприятието за стандартен период от време (година, полугодие, тримесечие) – 4 прессъобщения; 2) въвеждане на нови продукти (стоки, услуги) на предприятието на пазара – 3…...