Изразителността на речта повишава ефективността на речта: ярката реч предизвиква интерес сред слушателите, поддържа вниманието към предмета на разговора, въздейства не само върху ума, но и върху чувствата и въображението на слушателите. Какво прави речта ярка и изразителна? В ораторската практика са разработени специални визуални и изразителни техники, които помагат на оратора да направи речта образна и емоционална.
Специални художествени техники, образни и изразителни средства на езика, традиционно наричани тропи и фигури, както и пословици, поговорки, фразеологични изрази, крилати думи помагат на говорещия да направи речта образна и емоционална.
Думите служат като имена на предмети, явления, действия, т.е. всичко, което заобикаля човек. Думата обаче има и естетическа функция, тя е в състояние не само да назове предмет, действие, качество, но и да създаде образна представа за тях.
Понятието образност на думата е свързано с явлението многозначност. Известно е, че думите, които назовават само един обект, се считат за еднозначни (мост, тротоар, тролейбус, трамвай), а думите, които обозначават няколко обекта, явления от реалността, се считат за многозначни. Многозначността до известна степен отразява сложните отношения, които съществуват в реалността. Така че, ако между обектите се открие външна прилика или им е присъща някаква скрита обща черта, ако те заемат една и съща позиция по отношение на нещо, тогава името на един обект може да стане име на друг. Например: игла – шиене, смърч, таралеж; лисички – животно и гъба; гъвкав бастун – гъвкав човек – гъвкав ум.
Първото значение, с което думата се появява в езика, се нарича пряко, а следващите са преносни. Преките значения са пряко свързани с определени обекти, имената на които са. Преносните значения, за разлика от преките, обозначават фактите от реалността не директно, а чрез връзката им със съответните преки.
