Заглавието е уводна фраза на текст, реклама или реклама. Това е най-важният елемент от едно информационно съобщение или обявление. Основната му цел е да привлече вниманието на читателите и да ги насърчи да прочетат основния текст. Създаването на заглавие е творчество, чийто успешен резултат задължително предполага оригинално, нестандартно мислене. Средно пет пъти повече хора четат заглавия, отколкото основния текст. Имайте предвид тези съвети, когато започнете да създавате заглавката си.
Дейвид Огилви пише: „Ако една реклама няма заглавие, това е най-голямата грешка… Винаги пиша поне шестнадесет заглавия за всяка реклама.“
Когато започвате да създавате заглавие, е полезно да имате предвид следните основни насоки.
- Заглавието (особено в рекламата) трябва да изпълнява определени функции. Основната му цел е да привлече вниманието на читателите и да ги насърчи да прочетат основния текст (гледат или слушат анонса).
При печатната реклама, освен заглавието, илюстрацията изпълнява и задачата да привлича вниманието, а при липса на илюстрация за привличането на вниманието отговаря заглавието. Едно заглавие в пресата се конкурира със стотици други; окото на читателя бързо прелита заглавията. Трябва да спре на вашето. Заглавието е предназначено да насърчи читателя да навлезе по-дълбоко в същността на призива, да го принуди да го прочете до края.
Важно е да запомните, че заглавието трябва да привлече точно вашия потребител. Ако продавате продукт за майки, маркирайте тази дума със специален шрифт, ако се обръщате към хора с лошо зрение, тогава тези думи трябва да бъдат маркирани и т.н.
Но само предизвикването на любопитство със заглавие не е достатъчно. Това е важна, но не единствена функция. Заглавието не бива да бъде само привличаща вниманието, остроумна игра на думи, обща, безсмислена и още по-безсмислена, абсурдна, нелепа фраза.
В допълнение към привличането на вниманието, доброто заглавие трябва да реши поне още една допълнителна задача, например:
