IMG Club

Започвайки собствен бизнес, много предприемачи не мислят как да оценят напълно конкурентите, включително по отношение на PR. Смята се, че първо трябва да продадете част от стоките и услугите, да спечелите първата клиентска база и едва след това да обърнете внимание на изучаването на пазара, тенденциите и ясни лидери. Междувременно подробният анализ на конкурентната среда дава на бизнесмена няколко важни предимства, а правилно стартиралите  компании вършат цялата тази работа до момента на стартиране, което отчасти…...

 Нека по-нататък да разгледаме какви възможности отваря един от най-разпространените и ефективни инструменти за връзки с обществеността, мониторинг на медиите, за PR специалисти, като използваме примера за мониторинг на ресурси на Web-мониторинг. Web-мониторинг е неразделна част от медийния мониторинг, като наред с интернет публикациите обхваща и всички останали медии. Спомнете си, че мониторингът като такъв (от латински monitor – напомнящ, наблюдаващ) включва наблюдение, оценка, а също и прогноза за състоянието на обекта на наблюдение (в…...

Както показва практиката, добре обоснованият избор на информационен повод е до голяма степен от решаващо значение не само за възприемането на прессъобщението, но и за успеха на цялата последваща верига от PR усилия на предприятието. Най-честите информационни поводи за изготвянето им са: 1) обобщаване на резултатите от икономическата дейност на предприятието за стандартен период от време (година, полугодие, тримесечие) – 4 прессъобщения; 2) въвеждане на нови продукти (стоки, услуги) на предприятието на пазара – 3…...

 Практиката на ежедневното функциониране на отделите за връзки с обществеността на компаниите показва, че все още има недостатъци в тяхната дейност. Най-големият брой проблеми, възпрепятстващи по-ефективното функциониране на корпоративните PR структури, по един или друг начин, се дължат на организацията и осъществяването на взаимодействието на структурните PR отдели на предприятията с медиите. Междувременно връзката на корпоративните PR-структури с медиите играе решаваща роля в осъществяването на връзките с обществеността. Преценете сами. Можете да създадете невероятна организационна…...

В тази статия ще говорим не само за подробна схема за организиране на работата на отдела за връзки с обществеността, но и за най-важните организационни характеристики на дейността на неговите вътрешни подразделения (групи). Нека започнем с разглеждане на подробна организационна схема на дейностите на отдела за връзки с обществеността. Текущата дейност на отдел “Връзки с обществеността” се ръководи от неговия ръководител. Той от своя страна докладва директно на ръководителя на предприятието (директор) или на неговия…...

Организацията на структурно звено за връзки с обществеността на предприятието външно се различава малко от организацията на специализирани PR компании. Принципно важно е обаче такива звена, първо, да са тясно включени в организационната и информационната среда на предприятието и, второ, да извършват своята работа по планиран начин, т.е. въз основа на общото съдържание и насока на дейността на това предприятие. Очевидно най-силната страна на дейността на структурния PR отдел е отличното познаване на изискванията на…...

 Механизмът на PR процеса включва участието на поне две страни. В нашия случай това са предприятието (субект на PR процеса) и обществеността (обект на PR процеса). Но тъй като бизнес PR е индиректен вид публична комуникация, това предполага неговото осъществяване, под формата на обмен на информация между предприятието и обществеността с активното участие на посреднически партньори. Тези посредници, в зависимост от обстоятелствата, могат да включват: 1) собствени (щатни) PR-специалисти; 2) структурни PR отдели (например отдел…...

 Според единодушното мнение както на теоретиците, така и на практиците на връзките с обществеността, няма по-голямо изпитание за едно предприятие от адекватен отговор на криза. В същото време не бива да се драматизира излишно кризисната ситуация, в която по правило вече има достатъчно драма. Трябва също така да се помни, че най-добрият изход от кризата е да бъдете постоянно подготвени за нея. Както казва Бенджамин Франклин, „Виждането е лесно, трудно е да се предвиди“. Въпреки…...