Правило №1
Първите десет секунди в една радио реклама са най-важни. Ако през това време не е било възможно да се заинтересува слушателят, вниманието му ще бъде нестабилно и лесно ще се разсейва.
Типичен пример за пренебрегването на това правило може да бъде радиореклама на мебелен магазин, в която първите 30 секунди се изпълнява танго и едва накрая научаваме, че, оказва се, „Танго“ е и името на мебелен магазин.
Следващата реклама също не може да се счита за успешна. „Внимание! От КАТ предупреждават: „През зимата бъдете особено внимателни на пътя. Възможни са подхлъзвания и поледици. “…” ви напомня: зимните гуми са вашата безопасност при трудни пътни условия. “…” препоръчва гуми Gislovet, които са преминали строг тест по зимните пътища на Скандинавия. Gislovet е отлично управление на лед, сняг и зимна киша. “Gislovet” – няма по-безопасна гума.
В първите 8 секунди на тази радиореклама не става въпрос за стока, а се имитира съобщение на КАТ, придружено с характерния вой на сирена на полицейски автомобил. Създателите на тази реклама не са взели предвид психологическия фактор. За много шофьори пътната полиция и виенето на сирена предизвикват негативни емоции.
Следващите 5 секунди са посветени на представянето на една тривиална истина: „“…” ви напомня: зимните гуми са вашата безопасност…”
Така в първите тринадесет секунди радиорекламата не само не привлича вниманието към продукта, но освен това допринася за възбуждането на негативни емоции у потребителя.
