Правило №1
ТВ рекламите трябва да започват с нещо значимо, силно привличащо вниманието в първите 5 секунди, които са решаващи. Нивото на внимание, което се постига в този момент е най-високо. Интересът на зрителя в първите 5 секунди или се увеличава, или намалява.
Въз основа на това правило е невъзможно да се признае за успешна телевизионна реклама, която започна с безцветна история на момиче, което винаги е мечтало да стане стюардеса, а сега мечтата й се сбъдна … И едва в края на реклама научаваме, че всичко това е „натрупано“, за да се каже, че когато пътниците напръскат блузата й с мазен сос, тя я пере само в прах за пране Ariel. Първите кадри и фрази от тази телевизионна реклама изглеждат специално създадени, за да принудят зрителя да превключи на друг канал. Проблемите на непознато момиче, което мечтаеше да стане стюардеса, не вълнуват никого.
Правило №2
Картината трябва да казва всичко. Това, което се показва на екрана, е много по-важно от текста извън екрана. Изключете звука и се опитайте да разберете смисъла и аргументите на телевизионната реклама. Ако сте успели, се спазва правило номер 2.
Правило №3
Опитайте се да създадете ключов кадър, който визуално обобщава целия филм. Не забравяйте, че повечето добри видеоклипове могат да бъдат сведени до един добър кадър. Видео с изобилие от герои и сцени, които не са пряко свързани с рекламирания обект, може да е интересно, но като реклама няма да е ефективно.
