Визуален storytelling: какво е това, примери как да го използвате в бизнеса. 10 правила за визуално разказване на истории

Какво е storytelling. Визуалното разказване на истории е начин за разказване на история с помощта на илюстрации, снимки и видеоклипове, а в някои случаи с помощта на графики, музика, глас, аудио.

Казано по-просто, storytelling може да се сравни с презентация, реклама или филм.

Storytelling и бизнес

Storytelling е ефективна маркетингова стратегия и затова се използва активно при популяризиране на стоки и услуги.

Защо този метод работи, ще попитате. Просто е:

„Човешкият мозък е проектиран да обработва визуална информация 60 000 пъти по-бързо от текстовата.“

Когато създавате визуална история за популяризиране на бранда, е важно да вземете предвид следните нюанси:

1. Фокусът на историята не трябва да е върху продавача и марката, а върху купувача с неговите нужди и интереси;
2. Трябва да продадете не просто продукт или услуга, а да предложите на купувача определено изживяване при използването на този продукт или услуга. Трябва да продадете „начин на живот“. Помислете за Apple и Mercedes Benz. Тайната не е в продукта – а в начина на живот, който тези продукти създават и подобряват.
3. Трябва да има известно несъвършенство и уязвимост в бизнес историята. Тогава за купувача е по-лесно да почувства доверие и симпатия към вашата история.

Според невролога Ури Хасън съществува феномен на „невронна комуникация“, чиято същност е следната:

„Когато слушаме история, пълна с образи, детайли, чувства, тогава в този момент в нашия мозък е включена същата област, както когато изпитваме и чувстваме тези чувства в реалния живот.“

Тайната на разказването на истории е да направите вашата история да стане тяхна история – историята на всеки от вашите слушатели.

„Правилната“ история ще създаде емоционална връзка между клиента и марката, ще породи чувство за собственост и съпричастност и ще бъде ключът към успеха.

10 правила и примери за използване на визуално разказване на истории в бизнеса

Искате ли да постигнете максимален ефект от използването на визуален разказ при популяризиране на марката? След това следвайте тези 10 правила:

1. Не говорете за предимствата на вашия продукт или услуга, покажете ги. Ако можете да покажете на човек, който използва вашия продукт и това подобрява или опростява живота му – бинго! Това е най-добрият маркетингов ход.

Пример за прилагане на едно от правилата на визуалното разказване на Хайнц – Не говорете за предимствата на вашия продукт или услуга, покажете ги.